原创 数据和分析是否被过度炒作？

　　数据和分析是否被过度炒作？数据战略师将IT知识和制定业务决策的经验结合在一起，因此他们非常适合为高价值的业务分析明确各种数据要求。分析顾问将实用的业务知识与分析经验相结合，以专注于影响力巨大的分析商机。

　　数据科学家将深厚的分析专业知识与IT知识相结合，以开发各种复杂的模型和算法。数据和分析并没有被过度炒作，但被过渡简化了。大数据分析正在给组织带来经济影响，但高管获得收益的希望往往与前沿应用程序的实际情况脱节。不可避免的难题使他们措手不及并迅速产生了怀疑。对应用的关注有助于公司摆脱“鸟瞰的视角”，在这个视角里“一切看起来并无不同”。数据分析能在何处提高绩效，如何提高绩效，这种实际情况因公司和行业而异。

　　1、面向客户活动

　　在某些行业中，这是绝佳机会所在之处。当公司将重点放在优化分析模型上，这些模型可优化整个消费者生命周期中的服务定价，通过预测产品促销最有效的领域并确定留住客户的策略来最大限度利用营销支出。

　　2、内部应用程序

　　在其它行业如运输服务中，模型将专注于流程效率。优化路线或根据工作人员的可用性和需求的变化来调度人员。

　　3、混合应用程序

　　其它行业则需要在以上两者之间取得平衡。零售商可以利用数据来影响客户做出“下一个要购买的产品”的决策并优化新店选址或筹划流经供应链的产品流。同样，保险公司希望预测有助于扩展产品线并评估投资组合风险的新兴领域。明智地确定工作的轻重缓急并切实解决各种相关难题，这是数据分析策略获得成功的关键所在。

　　公司需要从两个角度进行运营：快速取得成果以增加动力，同时关注长期的，具有突破性意义的应用程序。尽管一位高管指出，“我们会仔细衡量近期影响并围绕这些结果来形成内部意见”，但人们仍然坚信整个过程跨越了多个领域。一位与会者说：“我们看到的只是冰山一角”。许多人认为，真正的价值在于重新构想现有业务或根据公司拥有的数据开展全新业务。

　　4、新机会将不断到来

　　利用不断膨胀的外部数据并将其与现有的专有数据结合起来以改善模型和业务成果。对冲基金最早开始利用大量新近获得的政府数据，它将这些信息与股价走势相关联，从而发现各种短期的投资机会。做长期投资的公司需要为开放的数据制定不同的规则，但鲜有与会者怀疑此举的价值。

　　5、必须解决隐私问题，让消费者拥有控制权大有裨益

　　在有关大数据的公共讨论中，隐私已成为不可谈及的禁忌，因为媒体已经正确地指出了某些数据收集方法中的过度行为。难怪消费者越来越警惕了(但B2B领域对数据的关注度似乎较小)。另一方面，数据分析渐渐为消费者(更不用说公司和政府)带来了一系列好处，例如得到了改善的医疗效果，精准反映消费者喜好的新产品或因自定义信息的能力增强而产生的更有用且更重要的数字体验。这些好处必然取决于收集，存储和分析描述真实人物的大型的粒度数据集。将更多的信息控制权交给消费者并建立起他们的信任，这才是正确的发展方向。

　　6、选择加入模型

　　使消费者可以选择是否可以收集，共享和使用其数据。例如，数据聚合商Acxiom最近发布了一个网站(aboutthedata .com)，该网站使消费者可以对公司收集的有关他们的数据的分发进行评估，编辑和限制。例如，消费者可以选择限制以精准投放网络广告为目的的数据共享。他们控制着目标广告(但私密性较低)和非目标广告(潜在价值较低)之间的权衡。

　　7、公司行为

　　在数据收集领域里，各大公司的动机都是善良的，各大组织也将十分负责任地采取行动。但是它们必须不断赢得这种信任。从单个隐私违规或错误判断中恢复可能需要数年时间。建立内部实践以加强良好的数据管理能力，同时让客户知道数据分析的好处，这一点至关重要。消费者会信任那些忠于价值主张的公司。如果我们专注于实现这一目标，那么消费者将十分欣慰。如果偏离了方向那就有麻烦了。

　　在有关大数据的公共的问题，隐私已成为不可谈及的禁忌，因为媒体已经正确地指出了某些数据收集方法中的过度行为。将更多的信息控制权交给消费者并建立起他们的信任，这才是正确的发展方向。