原创 《动物之森》火爆背后的产品思考

最近，一款叫《动物之森》游戏火遍全网，不少人在各大网络平台讨论和分享这个游戏的玩法。因此有个段子说，这世上只有两种人，一种是有swith的人，另一种是没有swith，没有玩过动森的人。这虽然是段子，但也反映了《动物之森》的火爆程度。可能有人要问了，为什么这个游戏这么受欢迎呢？下面我们就一起来看看《动物之森》火爆背后的产品思考。

1、《动物之森》玩法介绍

官方对这款游戏的定位是基于现实时间系统的ETC社交模拟游戏。在动物之森的世界里，你会作为一村之长或者是居民代表和一群动物村民聚居在一个村落里，你可以凭着自己的不懈努力逐渐把这里打造成你喜欢的样子。这里的时间和现实时间完全一致，无论是动物还是设施都会遵循现实作息。

那么具体玩家可以做什么呢？大概就是和小动物们交谈，帮助他们解决一下烦恼；不断的扩建房子，砍树敲石头钓鱼做家具，规划村落；联机拜访朋友的岛屿或者邀请他们来做客等等。而游戏唯一的核心任务，就是不断地还房贷，但其实这个任务也不是强求玩家的。总之，高度自由的玩法正体现着这个游戏的魅力。

2、《动物之森》的产品思维

比起众多竞技类的游戏，佛系的动森是有些反传统产品思维的。我们都知道游戏产品设计的四大要素，即目标，规则，反馈系统和自主驱动。但是火爆的《动物之森》没有所谓的游戏目标和主线，游戏给予了玩家高度的自由，那么到底为什么《动物之森》如此吸引人呢？

（1）情感共鸣

在动物之森的游戏世界为玩家营造了三种重要的情感氛围，即家庭，友情和社群。比如你在游戏中会收到妈妈寄来的第一封信，还有你会收到动物邻居给你的小礼物等等，这些打动人的小细节在游戏中到处都是。

（2）自由创造

无论是设计上的还是玩法上的。你可以创作花样繁多的设计。比如绘制或拼接自己喜爱的作品，并方便的把他们分享出去；DIY制作各种服饰和家具，发挥你的天才构想；改造岛屿地形，创造属于你自己的理想乡；甚至有人开发出各种游戏所不具备的玩法，比如大富翁之类的小游戏。

（3）目标成就

虽然前面说了《动物之森》没有什么游戏主线和任务，但是它设立了一个清楚明快的成就体系。随着游戏的深入，你会不断的解锁更多的成就。并因为达成这些成就而获得奖励（称号和游戏货币）。已知和未知共同存在，使玩家乐于继续探索下去。与一些乏善可陈的产品成就系统不同，《动物之森》的成就系统设计的足够有趣，促使并引导着玩家不断被吸引。

（4）社交联系

《动物之森》的基因已经决定了它是一款具有社交功能的情感游戏，我们常发现和朋友一同玩一个游戏时，可能会更有趣。当每个人都在玩时，你肯定也会想要试试这款游戏吧。看到朋友家拥有的稀缺物品，自己也会想要拥有。朋友之间互相拜访，当家里的景观被称赞时，这种成就感会驱动我们不断打造更理想的岛上生活。何况它有繁多的集换要素等着你去和你的朋友互动呢？如今，社交已经成为一个产品设计中的需要考虑的重要因素。像是拼多多的拼团裂变方式，也是利用社交关系达到推广传播的目的。

其实任何一个产品的火爆都是有迹可循的，从产品的角度，思考《动物之森》的成功，我们可以学习到的产品思维还有很多，本文就先分享到这里。作为一款极具生活感的模拟社交游戏，《动物之森》给游戏玩家带来的乐趣和感动值得每一个产品经理深思。