原创 运营新人如何做好内容规划?

面对一个全新的账号，如何做好内容规划？这是一个所有运营新人都需要去首先思考的问题。其实无论你是负责什么样的账号，做内容编辑首先需要做好自己的内容规划，能够知道什么类型的文章和话题是合适的、受用户欢迎的，并能够产出符合账号调性的选题。选对方向，会让你事半功倍！

1、确定选题

首先我们需要确定我们的文章类型，根据不同文章的类型再来选择相关话题。比如在时尚领域，相关话题是护肤、美妆和穿搭等等。这里为你总结了十种文章类型，大家可以好好看看自己适合或者说负责的产品属于哪个类型。科普类，如丁香医生；资讯类，如36氪；测评类，差评；种草类，如女神进化论；干货类，如曹将；深度分析类，如笔记侠；内幕类，如半佛仙人。工具类，就是为用户介绍一些常用工具；人物访谈故事类，如新世相；盘点类，如果壳。

2、寻找话题

在确定合适的文章类型之后，接下来我们要做的是寻找用户感兴趣的话题。下面将和大家分享三个方法来找到你所需要的话题。

（1）借鉴综合内容平台

如果你在这个内容方向属于运营新手，不了解其中包含了哪些话题，可以到搜狐、网易、今日头条等内容平台，通过浏览该内容方向(频道)的文章标题，可以归纳出4个以上的话题方向。

（2）分析竞品账号文章

你可以通过公众号榜单找到自己账号所处领域内的头部账号，常用的榜单平台有新榜、西瓜榜单等。接着你需要整理出竞品大号近期发布的文章标题(可用Excel 表格进行整理)，并提炼其中出现的高频关键词，就可以大致归纳出同领域下，目标用户比较关注的话题都有哪些，以此作为自己文章话题的参考。

（3）多读高阅读量文章

除了主动搜集，我们有时会在朋友圈被动看到一些刷屏内容，这些内容中也蕴含着为数不少的爆款话题。微信「看一看-精选」对公众号的图文按照阅读量和分享量做了热度排序，你可以通过这项功能找到关注领域目前的爆款文章，然后搭建属于自己的优质内容资源库，从而做好内容规划。

3、常规选题管理流程

内容规划是围绕账号自身的内容定位，能够为用户提供价值，解决用户问题的内容。对于内容编辑来说，做好内容规划如此重要，因此我们需要制定一套标准化的选题流程来保障日常选题的质量。具体来说，可以分为以下两个个步骤：

（1）选题评估

当你已经得出非常多的选题之后，可能会产生一个疑问，到底用哪一个选题来做内容编辑呢？我们可以通过受众、新鲜、价值、时机、转发五个维度对选题进行打分，当然这只是参考，你可以根据自己的实际情况进行调整。

（2）建立选题库

在进行选题评估后，你可以在日常工作中，将合适的选题放入选题库中，并根据上述评估维度进行个人评估打分。提交的选题最好取好标题，并且吧选题归类到相应的文章类型下面。

4、利用突发热点

当然，不是所有的热点都是值得去蹭的，作为运营新人首先要弄清楚自己的内容定位和热点有没有联系。当你确定要追某个热点的时候，需要有针对性的收集一些信息，更深入理解事件。具体来讲，就是找找一个事情的反面观点，还有事件细节，以及不为人所知的幕后，甚至是之前发生的同类事件。然后在根据自身账号定位，寻找一个更具体的选题切入点。

运营新人想要做好内容规划其实也并不难，只要完成上面的几点重点，就可以很快找到一个明确、高阅读量的选题了。毫不夸张的说，做选题是内容编辑的核心技能，因为它可以极大程度决定阅读量的高低。想要成为一名优秀的内容运营，做好内容规划是你成功的第一步，也是最重要的一步！