在线客服
扫描二维码
下载博学谷APP扫描二维码
关注博学谷微信公众号
抖音的火爆程度不用多说,日活将近突破三亿的成绩就足以说明一切。众所周知,短视频现在是一个时代的大风口,但抖音的成功绝不仅仅只是顺应了市场发展的偶然。抖音可以说是一个短视频平台的黑马,即使已经比同样主打短视频的平台快手晚了五年,也依然能够取得今天的成绩,确实值得我们深思。今天我们就来分析一下,抖音短视频平台为什么能够成功。
1、中心化的流量分发机制
抖音独创的流量分发机制是它成功的一个关键原因。在抖音的内部有着许多大大小小的流量池,每一个新的视频都会把你放入最小的流量池,在这个流量池里,看这个视频的完播率、点赞数、转发量、评论量,根据这些数据看你是否有资格进入下一个流量池,给你更多的播放量。因此你的内容越被人喜爱,获得曝光和流量的几率也就越大。
因此以“中心化”流量分发为驱动的抖音需要配合强运营重拳出击,产品功能上从前期开始就注重短视频的更多玩法,挖掘了各式话题及挑战活动,拉动用户活跃性。同时6个初始版本不断围绕“核心功能”进行体验打磨,建立了早期良好的用户体验口碑。
2、良好的用户体验
简单的交互是抖音在体验上胜出非常核心的一点。这些简化的交互主要体现在全屏视频去掉了hover态,点击即暂停;右滑切换用户主页,左滑回到视频详情等等,这些设计大大提高了产品本身的易用性。再加上全Dark模式的沉浸式体验,让用户在使用产品的时候能够更加专注与短视频的内容质量,可能在你刷着一个又一个的短视频的时候,时间就这样不知不觉得溜走了。另外,趣味十足的优质内容也是用户愿意使用抖音这个视频平台的关键。而平台自带的丰富的背景音乐和一些特效的选择,能让普通用户制作出个性化、动感十足的短视频,能让用户获得创造的愉悦感,也能让更多的认同。
3、商业化变现之路
总体上来看,抖音的商业化虽然起步晚但却非常迅猛。为什么这么说呢?首先是算法精准的广告推送,一方面抖音短视频全屏式沉浸的用户体验,给平台上的广告带来了更大的展示面积和更多的曝光。另一方面,更高整体信息流广告的设计与普通视频信息架构保持一致,使得用户体验更加友好,减弱了用户的广告感知。随着直播电商的流行,抖音的商业化变现之路也开始向直播发展。直接与淘宝合作,由头部用户牵引带货引流创造了无数个淘宝抖音爆款。
中心化的流量分发机制,良好的用户体验以及成功的商业变现之路,都让抖音在这个流量竞争激烈的时代脱颖而出。虽然抖音作为短视频平台的成功无法复制,但是或许能够给许多互联网营销人一些启发和思考。未来的抖音会走向何处?我们无法得知,但可以肯定的是在短视频这个领域,抖音的发展会更好,让我们拭目以待!
— 申请免费试学名额 —
在职想转行提升,担心学不会?根据个人情况规划学习路线,闯关式自适应学习模式保证学习效果
讲师一对一辅导,在线答疑解惑,指导就业!
相关推荐 更多
什么是自媒体?如何定义自媒体?
在人人都可以做自媒体的时代,想做自媒体只需要会写文章、拍短视频就可以入门了。然而真正了解什么是自媒体的人却很少。那我们该如何定义自媒体呢?简单来说,自媒体是一种个人通过网络发布他们自己产出内容的传播方式。下面小编就带大家认识一下自媒体。
12594
2019-09-23 21:56:23
如何构建用户画像达到精准营销的目的?
如何构建用户画像达到精准营销的目的?首先我们要知道的是用户画像其实是运营里一个非常重要的概念,它的作用除了精准营销之外,还能达到广告投放和数据分析的目的。要想建立起用户画像,大概需要这么几步:确定业务目标,生产标签数据,分析数据洞察用户,转换产品运营策略。下面我们来详细看看具体步骤。
7786
2019-11-11 16:44:00
参加新媒体营销培训能找什么工作?
随着互联网技术的不断发展,大量新媒体平台成为企业推广营销的新途径。而新媒体运营也成为比较热门的高薪岗位。想进入新媒体岗位的同学可以通过参加新媒体营销培训找到相应的工作,那参加新媒体营销培训能找到什么工作呢?
5046
2019-11-26 19:10:41
新媒体运营方案怎么写?
新媒体运营方案怎么写?我们做新媒体运营之前都有一定的目的,做方案也如此。所以我们知道了什么是产品推广策划方案之后,就要明确推广策划方案的核心目的是什么,了解核心目的避免在写推广策划方案时不会跑偏。
5869
2020-06-11 10:49:01
运营新人入门必懂专业术语
相信许多运营小白在刚刚开始接触运营的时候,总会碰到一些不太明白的专业术语。今天本文整理了运营新人入门必懂的几十个专业术语,并把它们分为用户运营、推广投放和新媒体运营三大类别。现在让我们一次性弄懂这些运营词汇的意思吧!
7980
2020-07-07 15:43:23