原创 产品导流是什么?有哪些好处？

如今，早已不是什么酒香不怕巷子深的时代，在流量获取越来越困难的当下，产品导流是成败的关键。那么可能有人会问了，产品导流是什么?又有哪些好处呢？顾名思义，它是指用一种产品来帮助另一种产品的推广和传播，从而吸引更多的流量。下面我们就来看看这样做的好处。

产品导流是什么?

1、产品导流的概念

比较官方的解释是，产品导流是指一款产品采用某种形式，增加对另一款产品/功能的曝光，使自己的用户群体（流量）去使用或探索另一款产品/功能。说白了，就是在已经有一定流量的产品上面，宣传新的产品或其他产品，达到相互成就的目的。

2、产品导流的形式

（1）分支关系

所谓分支关系，就是导流产品和被导流产品是一个公司做出来的。举个例子， “抖音”里增加“多闪”入口，“微信”里增加“微视”入口。都是通过自家体量大的产品给自己的新产品导流。

（2）合作关系

合作关系指的是，导流产品和被导流产品不属于同一个公司，但是共同一致的利益让他们走到了一起。由于市场上流量的竞争十分激烈，所以同辈之间会互相导流，共同获益。比如京东的会员可以享受爱奇艺的会员福利，就是这种合作关系。

产品导流有哪些好处？

1、快速引流增客。

试想你费劲巴拉的搞了个新产品，没人知道，也没人来用，就算你产品做的再妖娆，是不是也白搭，更不用说后续的商业变现之类的。所以，这个时候如果你有一个相对成熟的产品大腿，让它给你导流，实现一波冷启动，是顺利迈过第一个坎儿的手段。当然，在目前激烈的竞争环境下，不仅是新产品需要导流，扩大规模和获得新增流量，是每一个互联网企业里产品或运营同学OKR中必不可少且另他们头秃的一项指标。所以，不管是新产品，还是相对成熟的产品，都需要通过导流的手段，来获得新增用户。

2、形成企业生态闭环。

做成一款产品的公司很牛逼，但是如果能够持续做出一系列牛逼产品的公司，一定有成功的基因，或者有一套做事儿的逻辑。比如：亚马逊的飞轮效应，要想形成飞轮，打造自己的生态，业务上就得有自己的闭环，并且闭环上的每一个步骤都可以为其它步骤助力，其次就是以第一个飞轮作为根据地，拉动周边其它业务，形成第二个或者更大的飞轮。这个时候，就需要各个业务线之间的互通及联动（互相导流）了。比如，阿里也是在打造自己的生态，产品之间相互赋能和联动，一旦建立起来这些基础设施后，壁垒和护城河就非常坚固。总之，产品导流有助于相对成熟的产品扩大规模，同时从整个企业生态来看，矩阵产品的互相导流，协同发挥优势，也有利于打造体验闭环，建立企业壁垒。

总的来说，产品导流好处多多，它不失为一种有效的引流手段。但是无论怎样导流，只有产品本身能够满足用户的需求，可以个用户提供一定的价值，才能真正使用户留下来，而不是引流进来又白白流失了。