原创 内容运营如何写好文章？爆文写作的六大思路和技巧

内容运营如何写好文章？众所周知，要想做好内容运营，会写文章只是必备的基本功。可能有些人对内容运营的写作思路还存在着一些误区，比如一定要文采飞扬，深奥严谨等等。本文就来为大家揭秘爆文写作的思路和技巧，第一步就是明确用户群体，至于文章的风格概括起来就是接地气且有可读性等等。相信如果大家按照这个攻略去练习，下一篇爆文就产生在你的手中，还等什么一起来看看吧！

一、明确用户群体

在文章选题/策划阶段，要找准你的目标用户。合格的运营人员都有自己的分析思路，扯个名词说叫结构思考力，其实就是问自己4个问题：目标用户是谁？目标用户的需求是什么？从需求出发我能做什么？我要怎么做？

二、文章风格接地气

移动互联网资讯抢占的是用户的碎片时间，用户选择多，也就越来越挑剔，“接地气”的文风成为各大自媒体平台的主流。简单来说就是大白话，忘掉修辞手法，忘掉总分总的文章结构，忘掉你的引经据典矫揉造作，写文章时假设你的对面坐着你最好的朋友，怎么给他讲这件事，你就怎么写。接地气的写作风格归纳起来说，有3点建议：

1、少写专有名词。很多科普类文章觉得不带点专有名词就显得不专业，但是对用户来说，太专业的话看不懂，自然就觉得无趣。

2、少用修辞手法。修辞手法、名人名言写在高考作文里能加分，但是在运营文章里就没有太多的必要，当我们需要诠释某一个抽象概念时，比如如何诠释轻薄，可以用一页纸来类比，但是在平常叙述时，是没有必要使用修辞手法的。

3、要贴近用户生活。接地气还有一种诠释是产生共鸣，写的东西要贴近用户的生活。比如同样诠释轻薄，你用纸来比喻用户能看懂，因为大家都见过纸。

三、文章结构要有重点

在这个充满自由的网络世界里，用户阅读文章的原始动力是消磨时间，阅读目的是获得信息。基于这个目的，文章结构一定要突出重点，一句话能概括的事不说两句话，不要让用户去归纳段意，不需要理解就知道的，才是最简单的。

比如说，中韩足球的长沙会战，中国队的胜利多么的振奋人心，写这样的文章用户想要知道什么？首先是结论，赢了！其次是过程，谁进的球？至于赢球对于国足的意义？真球迷自然懂，伪球迷只知道国足终于赢了就够了，也许顺便会记住于大宝这个名字。如果换一种方式，按照传统新闻报道的写作方法，时间地点人物事件缺一不可，先介绍背景再介绍过程，最后写一写赢球的意义和国足后面出线的可能，结构很完整，但不是真球迷看不完。

四、文章篇幅要短

为什么一篇文章只突出一个重点，因为你是写文章，不是编书啊喂，你占用的是用户的碎片时间。那么文章篇幅多长合适呢？根据今日头条发布的2016移动资讯行业细分报告中的数据，在情感、财经、教育、时政等18个分类中，有11个分类都是1000-3000字的文章用户沉浸度更高，个人认为文章字数在1500字左右基本能够完整说明一个重点。并且，用户阅读速度一般在15字每秒，由此算来每分钟可阅读900字，一篇文章占据用户2-3分钟的时间是比较合理的。

五、写文章有点SEO意识

今日头条、天天快报、百度百家、UC云观这类个性化资讯平台基于用户喜好匹配文章，此类平台的运营初期比微信公众号要容易很多，不需要前期积累粉丝的苦逼过程。但是想要获得高阅读量，就要学会讨好平台的推荐引擎，我分析过100篇头条号文章的推荐机制，点击率、阅读进度、阅读时长、跳出率是机器评判一篇文章好坏的关键，因此，文章写短点，重点突出点，标题写好点都会让机器认为这是一篇好文章。做过SEO的朋友都知道，标题、小标题、开头结尾、密集程度、加粗都是提升机器对关键词认识程度的方式。

六、增加文章的可读性

1、编点故事：还是那句话，谁也不缺人生导师，满篇的人生道理循循善诱，逼格上去了，用户都跑了。咪蒙的每一篇文章都有一个犀利的主题，而印证主题的是一则则小故事，而不是空口白牙的讲道理。

2、增加点幽默感：一本正经胡说的时候爆个金句或者段子，让文章更有趣味性。就如同互联网文章和公文报道一样，更接地气。

3、勤分段，多配图：注意，这里说的三四行是指手机上的效果，而不是编辑后台。为什么要勤分段，用户阅读有一个F型视觉模型，重点关注每一段的第一句话和每一行的开头部分，多分段能够让F型模型的横线更多，竖线更少，自然获取的内容就更多。为什么要多配图？给用户一个喘息的空间，当满屏的文字呈现在我面前，首先想到的就是翻到最后看看会不会有“全文背诵”这样让人痛心疾首的小字。

总之，内容运营想要写好文章，虽然不一定非要按照以上的爆文写作思路和技巧，但是套路也八九不离十。当然啦，都说现在是内容为王的时代，只有对用户长期输出有价值的文章，才能获得用户的青睐。