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原创 如何在知乎做内容分发?

发布时间:2020-08-10 20:22:07 浏览 213 来源:博学谷 作者:照照

    知乎作为问答类的头部平台,拥有近3亿注册用户、超过40万的话题,且允许一定程度内的引流和软广,是一个非常优质的内容分发渠道。那么,如何在知乎做内容分发?下面小编将为大家介绍一下,知乎内容的流量来源以及内容分发的5个步骤。如果你对在知乎做内容分发感兴趣,不妨接着看下去。

     

    知乎内容分发

     

    1、知乎内容的流量来源

     

    根据知乎的推送机制,知乎内容的流量主要来自3方面:

     

    1)站内粉丝流量。如果你已经有部分关注者,那么这些粉丝会在自己的时间轴接收到你的内容。

     

    2)站内推荐流量。即使你没有粉丝,知乎的内容推荐机制也能保证你的内容可以得到曝光,如果内容较为优质,还可以获得源源不断的曝光,一两年前的话题收到新的点赞也很正常。

     

    3)站外搜索流量。知乎在搜索引擎有比较高的权重,无论是在百度还是在微信内搜索,都可能跳转到知乎内,为内容带来站外流量。

     

    2、内容分发的5个步骤

     

    第一步:确定分发目标。

     

    想要做好分发,首要做的事情就是确定好分发目标,做分发到底是为了给公众号引流,还是想要获得线索、转化呢?又或者是纯粹想要扩大品牌影响力呢?这些都是需要提前考虑清楚的。

     

    第二步:筛选具体问题。

     

    筛选具体问题时,首先要明确筛选原则,是希望用户范围较广,还是希望用户较为精准?这和上一步分发目标有关,如果是扩大品牌影响力,范围可以广一些;如果是为了引流和转化,用户精准的情况下转化率会更高。接下来,就可以根据待分发的文章选题,初步筛选出几个问题做备选。缩小了范围以后,再结合当下市场行情、回答关注数据等因素确定最终要回答的问题。

     

    第三步:优化文章开头。

     

    将文章搬到知乎回答上时,通常正文不需要特别大的改动,主要是优化开头,使得回答问题不违和,最好自然得就好像是为了这个问题专门写的内容一样。如果你不知道怎么做,可以参考以下3个原则:

     

    1)正文前加1句:简洁、凝练、表达核心观点的句子。

     

    2)将关键词、吸引人的部分突出。可以通过加粗、用符号注明等手段实现。

     

    3)一定要切合问题的场景,不能“硬”转折到白己的文章。

     

    第四步:设置转化钩子。

     

    结尾的钩子要能吸引到这个问题的用户,不同类型问题下面可以用不同的钩子。话术要尽量个人化,对话感强一些,知乎还是比较反感营销属性太强的话术的。

     

    第五步:数据优化迭代。

     

    如果想要优化你的分发工作,你可以根据目标查看各个环节的数据,看看哪里可以提升。常用的数据包括公众号回复关键词人数(结尾设置的钩子一般都会有引导回复)、 关注人数、 私信人数等等。

     

    以上就是在知乎通过回答问题做内容分发的方法。最后再给大家两个获得更高推荐量的小技巧:到关注量大的问题下面去回答,再或者私聊大V和用户帮忙点赞。

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