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百度竞价是运营推广的一个非常重要手段。对于品牌曝光以及销售有非常大的积极作用。但是由于百度竞价的投入机制，作为SEM竞价师必须要做好相应的百度竞价数据分析，严格控制投入产出的roi，优化推广的效果，这样可以大大压缩企业投入成本产生更大的效益。因此百度竞价数据分析是非常重要，那如何进行百度竞价的数据分析呢？
百度竞价数据分析的主要指标
百度竞价数据分析的主要指标包括：点击量、浏览量、跳出率、平均访问时间、转化次数。点击量反映的是投放关键词的有效性以及竞价排名的效果，相对来说投入较少的情况下，点击量数据无法真实反映最终效果；浏览量则是关注用户的是因为误点击或者恶意点击进入，甚至包括用户的浏览深度等核心数据；跳出率则是和用户的意向度相关性非常大，对于页面内容兴趣较小或者页面吸引力不足的话，都会导致跳出率变高；平均访问时间是判断用户意向度的重要指标，一般来说方位时间越长的用户其意向程度越高，这个时候咨询师可以进一步跟进或者主动沟通；转化次数与最终的ROI是呈直接的关系。
百度竞价数据分析的步骤
1、数据收集。计划做百度竞价数据分析前，需要做好数据埋点。例如投放金额、投放策略、对应关键词、对应的竞价价格、着陆页数据收集、咨询对话系统、转化数据统计等等。
2、数据清洗。即排除自然环境的客观原因，比如公休时间等。
3、数据处理。完成数据区分，例如同样的投放策略分类、投放效果较好的数据、投放数据较差的数据等等。
4、数据分析。通过某个顺序主要从数据分析的主要指标逐一分析。区分不同情况下的数据具体情况以及原因。
5、产出报告。根据数据分析的结果以及原因分析，形成完整的数据报告。
6、提出方案。根据数据分析的最终结论以及分析，总结设计可行性较强的改善方案。
7、根据实际情况进行业务调整以及优化投放策略。
为了更好的使用百度竞价这个运营推广途径，数据分析尤为重要，市场运营行为中，不乏有很多的公司因为没有预算的投放，最终造成资金以及资源的浪费。本位为大家提供相应的百度竞价数据分析方法。希望能为相关从业者以及企业提供更多 思路。
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