原创 网络营销之短视频时代

发布时间:2019-07-30 17:48:22 浏览 4103 来源:博学谷资讯 作者:照照

    提到当下最新潮最受欢迎的网络营销方式,就不得不提短视频。随着智能硬件的发展和4G网速的出现,短视频营销时代来的不出意料的到来了。那么短视频是如何实现网络营销的呢?

     

    网络营销短视频

     

    用户角度:短视频广告不同于传统时代的电视广告和PC时代的视频广告,因为这些广告都以贴片模式存在,观众被动观看,久而久之必然心生厌烦。而短视频营销以原生信息流广告展现,通过个性化推荐,用创意吸引用户主动观看,因为不打扰,所以用户更易接受。不仅不影响用户体验,还让用户感受到来自品牌的惊喜。

     

    商家角度:根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度,整个移动视频应用用户规模为8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。从数据来看,短视频市场规模扩张迅速,短视频APP领域充满着无限的可能和商机,无疑是一片有待充分发掘的蓝海,吸引着资本和广告商的目光。当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。短视频广告的高分享性和互动性赋予了品牌病毒营销,内容足够好玩就会天然带动自发分享。给创造品牌与用户沟通的新方式带来了高点击率。

     

    内容的软性植入,将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中,不仅能将品牌信息精准传递给目标用户,还能避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感,通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度,增强品牌黏性,具有较高的用户体验价值。品牌的短视频只是营销推广的起点,而不是营销的终点,让用户充分参与到品牌的创意中,让品牌影响力延续下去,才能让短视频营销创造乘法效应。

     

    短视频以它新颖有趣的传播形式,很好地实现了用户自发参与网络营销。在时代的发展下,网络营销今后还会出现哪些形式,我们不得而知。唯一可以确定的是,只有不断学习,才能紧跟时代的发展。

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