原创 运营如何做好内容分发？

许多运营常常犯这样的问题：一股脑儿地注册很多平台，然后复制粘贴式地做内容分发。这样工作量并不小，但很难出效果。因为不同平台的用户有不同的内容喜好，要学会“因地制宜”。那么，运营如何做好内容分发呢？下面我们来一起通过3个维度：选题、标题和篇幅，快速了解一下平台调性，从而制定合适的内容分发方案。

1、选题

选题能够直接关乎一篇文章的成败。在做内容分发时，也同样如此。如果某个领域或某个话题在这个平台本身不受欢迎，那么即使文章质量再高也是徒劳的。你需要去收集平台上阅读量高的文章，并对这些文章做选题的分类，基本就可以知道该评台用户喜欢什么样的内容了。另外，还有一个小技巧，就是看你所处垂直领域的大号，在该平台上的运营情况。如果连量级较大的账号，在这个平台发布的内容阅读量和互动量都不高的话，基本就可以判断，这类内容在这个平台是不太受欢迎的，那么也就不适合你去做分发。

2、标题

运营也可以从标题中，摸索出该平台用户对于内容的偏好，从而判断这个平台适不适合做内容分发。比如头条号上，“标题党"的内容会有很高的点击量，所以要在这个平台发文，标题一定要带有热门关键词，或制造出强烈的冲突感。而知乎上，最为经典的标题就是如何体，比如“如何不痛苦地早起”、“如何让皮肤白得发光"，所以如果是方法论相关的文章就比较适合在知乎分发。此外，知乎还有一系列经典的标题，比如"如何评价XXX”、“如何看待XXX事件”、"XXX是一种怎样的体验”等。对于其他平台，我们可以将高阅读量文章的标题收集汇总，总结常用词汇和句式，参考这些标题来起自己即将要做内容分发的标题。

3、篇幅

我们同样可以对平台内高阅读量的文章进行研究，看他们的文章字数是在什么范围。比如一篇五千字左右的文章，在公众号已经算比较长的了，但这个篇幅在知乎很正常，在头条则基本看不见，头条号上的热门文章普遍在1000字左右。因此，在内容分发的时候，可以适当地对文章的字数做出相应的调整。多了就精简一些，少了就再丰富一下。

通过上面3个维度的调研，相信你基本已经知道运营应该如何做好内容分发了。其实各个平台都有不同的目标用户群体，只要大家抓住用户的需求和喜好，就能找到最合适的内容分发模式！