原创 内容话题策划运营全攻略

什么是内容话题策划，它是指内容编辑围绕有热点、有争议、有深度的话题，引导用户进行分享、讨论和PK，以达到拉新、留存、促活、转化、品牌的运营目的。话题策划实际上本身不是一个什么新课题，它是社区类产品中内容编辑使用最频繁的运营手段。下面带大家来看看内容话题策划运营全攻略！

1、话题策划的基本原则

（1）专属产品特色

策划的话题需要有专属产品特色，每个社区产品都有自己的内容特色，比如网易云音乐的社区内容都是跟音乐有关，小红书的社区内容是跟商品购物信息有关，什么值得买的社区内容是跟商品优惠信息有关。

（2）用户分享内容

策划的话题需要让用户分享内容。话题策划的本质是让用户进行内容分享和讨论，在这个过程中让用户为产品填充与话题相关的优质内容。

（3）生产内容单元

策划话题需要能够生产内容单元，小红书策划一个歌曲推荐的话题大家觉得会有什么问题？实参与的人数应该不会少，不过这种话题策划产生的内容对小红书社区来说没有价值，原因非常简单，因为歌单内容不能被分配到产品现有的内容分类里边，它不是小红书的内容。

2、话题策划的做法

（1）起步阶段产品的话题策划

新产品在什么阶段适合话题策划？只有当产品的用户量超过10万，单日内容输出量在100以上，这时有针对性地进行话题策划才能够有效提升内容量。这个阶段做话题策划时，有两个小窍门大家可以留心一下：

第一，要注意产品本身的用户行为周期，看看用户在哪一天互动量大，不同产品肯定不同的，干货型社区是工作日活跃，娱乐或购物类的会在周末活跃；第二，为了提升互动量可以适当地设置一些小礼品，比如根据分享量和点赞量进行排名，奖励表现最好的用户等等。

如果你是创业公司的运营，为了让话题显的有参与度，建议运用社群，把活跃的用户集中在一起保证信息沟通的及时性，然后提前在群里边宣传话题，这样也能够为社区贡献不少好内容，但话题策划的频率不能高，最好一周一期。

（2）成熟产品的话题策划

当一款产品不再为内容量发愁的时候，除了可以用话题策划引导用户做生产内容，还可以用它实现做用户引入。讲到用户引入，恐怕大家最想知道的是如何策划轰动互联网行业的事件营销类话题。但真实的情况是，策划事件营销类话题做用户引入，效果往往差强人意。

因此，关于成熟产品的运营如何做话题策划，还是比较推崇下面要介绍的方式。运营独立开发或者重复使用某个话题讨论工具，在社区产品里比较常见的话题工具有弹幕、话题贴、PK贴、直播贴，运营从中选一个工具，结合可预测的热点进行话题策划。

当话题策划准备工作落实完之后，需要提前进行宣传预热，让目标人群周知该话题，让他们提前准备观点或者关注这个热点。为了提升话题参与量，除了设置奖品作为奖励外，其实还可以在产品上做用户的互动刺激，比如做一个内容特型展示。

话题策划是为产品内容价值服务的，在如何进行话题策划之前，为了不做无用功，大家一定要遵循以上说的三大运营原则。另外，不同阶段的产品，其话题策划的具体做法也不一样。希望以上的这份内容话题策划运营全攻略可以真正帮助到大家~