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原创 疫情影响下的下沉市场分析

发布时间:2020-03-25 11:07:57 浏览 516 来源:博学谷 作者:照照

    下沉市场作为互联网的一片蓝海,近几年来备受互联网平台的青睐。而随着疫情的爆发,各行各业纷纷受到巨大影响的同时,也得到了了更多渗透和开拓下沉市场的机会。本文将对疫情影响下的下沉市场进行全方位的分析,无论是现状,还是变化,以及对未来的预测和展望,相信可以带大家更加深入理解和明白下沉市场的发展趋势。

     

    下沉市场分析

     

    1、下沉市场的现状分析

     

    整个疫情期间,人们的日常起居不得不更多地诉诸于互联网。除了网购,短视频、游戏、资讯等行业,都在此期间借助互联网的力量更深层次地融入了我们的生活之中。据有关统计,2020年春节期间,下沉市场商超LED屏人流量呈现出明显的下滑趋势,侧面反映出人们居家隔离、外出活动频次骤减的现实,熟人之间的线下联系也因此而被切断。在既不能走亲访友,也不能及时复工的情况下,下沉人群的闲暇属性便被彻底放大,他们把更多注意力放到了线上,去寻求压力释放与情感寄托的渠道。除了各种带有娱乐性质的业态之外,在线教育同样在下沉市场火了起来。疫情期间教育学习App行业的日活量从平日的8700万上升至春节后的1.27亿,升幅46%;新增流量大多来自下沉市场,三、四、五线及以下城市的占比分别为29.2%24.2%15.5%,位列城际分布前三,合计占比近70%,较平日提高约10个百分点。这更加印证了下沉人群对于在线教育的关注。不仅如此,疫情还唤醒了下沉市场居民在财富管理与健康保障方面的认知,这也带动了在线问诊与线上保险的壮大。

     

    2、下沉市场的变化

     

    1)用户

     

    随着互联网的飞速发展,即使是发展相对滞后的二线城市都已具备了相当水平的互联网普及率。而受到疫情的影响,线上场景全面且集中的爆发,使得下沉人群对互联网的接受程度要比以往更加容易也更自然。

     

    2)基础条件

     

    电商平台之所以迟迟无法攻占三四五六线城市和县镇乡村这样下沉市场,除了下沉用户对互联网的接触较晚之外,还有受到基础条件的影响。比如想要发展电商的下沉市场,对物流基础设施的建设有较高的要求。而随着基础条件的完善,在疫情期间用户在家也可以享受到电商的便利。除了电商行业,娱乐和教育行业对基础条件的限制更加少,因此渗透效率更为迅速。

     

    3)现实环境

     

    因为疫情不得不隔离在家,所以大众有更多时间去使用和体验各种互联网产品。这便意味着,下沉人群使用互联网的习惯于近期得到了极大的培养和巩固,思想观念也在发生变化,甚至有向一二线城市靠拢之势。因此,整个互联网生态正在迎来一次范围更广、渗透更深的集中下沉,下沉人群的心智、思想与习惯同样在全方位升级。

     

    3、下沉市场的未来展望

     

    在疫情期的影响下,各种在线行业发展火速,那么随着疫情的好转,下沉市场又会发生什么样的转变呢?其实,这些在疫情期间发展的行业如果能够做到以下三点,就能始终维持好的发展常态:即捕捉了用户的痛点需求,实现了技术的支持以及具备了用户的粘性。总的来讲,疫情影响下,整个互联网行业都受到了覆盖极广、势大力沉的全民渗透,而下沉市场之中蕴藏着的和展现出的巨大能量,或许将书写出另一段的传奇。

     

    疫情影响下的下沉市场就分析到这里了,其实下沉市场早在疫情爆发之前就被受关注。作为占据整个市场重要组成部分的下沉市场,在悄然发生发生着变化的同时,也将掀起一场惊涛骇浪的变革。

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