原创 爆文标题应该如何起?六大实用技巧案例分析

发布时间:2019-12-11 18:03:21 浏览 2745 来源:博学谷 作者:照照

    随着移动互联网的发展和信息时代的大爆炸,我们随时随地可以从网上获取海量的信息,因此作为内容的生产者,想要获取用户的关注和点击,就必须在标题下一定的功夫。那么爆文标题应该如何起呢?本文会结合相应的经典案例,为大家详细分析一些高点击率、转发率的标题,采用了哪些实用的技巧和套路,感兴趣的小伙伴赶紧一起来看看吧!

     

    爆文标题技巧

     

    技巧一:用户本位

     

    这类爆文标题主要适用于情感和鸡汤类内容,标题的共同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。因为情感和鸡汤类内容的文章一般都需要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。举几个咪蒙公众号爆款标题的案例:《“孩子小,你不能让着点么?”“不能”》、《“你有钱了不起啊?”“了不起”》、《职场女性:不敢嫁,不敢生》等等。

     

    技巧二:挑战常识+制造二元对立

     

    所谓挑战常识,就是打破人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。因此无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。这里有几个案例:《拜金虚荣换男友,但我不是坏女人》、《正室要像小三一样活着》等等,这类起标题的技巧都是鸡汤和感情类文章的拿手好戏。
    技巧三:悬念+利益点

     

    这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱。需要注意的是这种技巧,是在标题中明确利益点,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,从而吸引点击。因此如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。同样有几个经典案例:《什么样的女人,最容易撩倒男人?》、《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》、《长相中等的姑娘如何进阶到“美》等等。

     

    技巧四:人称代词+时间轴+反转

     

    这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。因此这类爆文标题的技巧就是,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。举个例子《她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行》。

     

    技巧五:满足多模式感知

     

    这类技巧主要是针对生活、美食类内容的文章标题。众所周知,生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易让人产生印象。还是举几个经典案例:《
    神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层》、《怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉》。以上的例子就是,形容葱香米饼,不用“薄脆”,而用“一口咬下54层”,形容鲜花饼,不用“清香”,而用“吃掉玫瑰和茉莉”,让视觉和味觉产生联动。

     

    技巧六:寻找背书

     

    人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。典型案例有:《今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶》、《这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所》、《我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒》等等。

     

    以上就是标题的六大实用技巧案例分析。看到这里,相信大家对于爆文标题的写法,已经有了一定的认识。当然套路和技巧都是基于一点,就是了解用户的需求,为他们提供有价值的内容。当然了,关说不练假把式。大家光是了解理论是没用的,还需要把这些理论运用到实践中去。

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