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被社交网络支配的年轻人何去何从? 随着互联网的逐步发展,PC端从门户网站中的各个板块衍生了各种社区,比如体育、游戏、时尚等等。如今00后逐渐成长起来成为各种APP的主力群体之一。
他们从小就生活在一个宣扬个性和标榜自由的年代,他们觉得自己可以主宰自己的人生,不愿意父母干预,不愿意从众,他们喜欢限量版,他们追求独一无二的体验而不是“同质化”的性价比。但如今社区类的互联网产品也升级了。
为了提升UV/PV/GMV,所有的互联网产品都在做社区的概念——无论是“淘宝的李佳琦女孩”、“抖音的刘畊宏女孩”、“快手的老铁”还是“小红书的种草/拔草小红薯”,他们会被主播安利买断某种口红色号,会被某个博主影响爱上某部电影,喜欢/讨厌某个国家,购买某支股票/基金(坤坤兰兰的基民粉丝们),甚至选择某所学校、某个职业。
比如说,疫情期间刘畊宏和他的粉丝一夜爆红,一夜间全网都是毽子操和本草纲目,抖音粉丝已超过6250万,《本草纲目》毽子操挑战这一话题,在抖音上已经超过66亿次播放。
而同样是被困在上海的口红一哥李佳琦,在今年38节直播预售当晚,其7小时就拿下了28.52亿元的销售额;而去年李佳琦和薇娅两人加在一起不足8亿,今年李佳琦一个人的销售额就是去年的3倍多。
李佳琦的活跃粉丝男女比为1:7.4,年龄集中分布在18-32岁年龄段,其中18-24岁的用户占比最高为41.58%,粉丝的地域分布主要集中在“超一线与一线城市”,占比为37.38%,二、三线城市占比相当。
总体来看李佳琦的粉丝画像为:超一线与一线城市18-24岁的年轻女性(95后和00后)。仔细研究后就会发现:李佳琦女孩和刘畊宏女孩就是同一拨人。
听到刘畊宏说“Come on!人鱼线马甲线我想要”,就像听李佳琦说“偶买噶!也太好看了吧!”女孩们瞬间都被击中陷入其中无法自拔。
根据丁香医生《2022国民健康洞察报告》显示,排在TOP3的健康困扰分别是情绪、身材和皮肤问题。其中,身材焦虑首次超过了皮肤困扰;而口红和健身,刚好贴合了女生们满足变美需求的两条路径:注重容貌,也在意身体形态。
所以,大家就明白了为什么某些APP的用户会有相同的三观了吧?
无论是在李佳琦直播间里为了一款口红买买买,还是在刘畊宏的直播间里汗流浃背的女孩们,她们都是追求变美和注重容貌的,她们对于婚恋观念会更加正向。
回到一开始的那个问题,你还觉得“某个APP的使用多少会直接影响年轻人的婚育观”这个结论令人震惊么?
人是一切社会关系的总和,当你的大部分关系都在社交网络上时,你就是由你使用的产品的调性所决定和影响的。
如何摆脱这个怪圈?
最后想要用哲学的观点来回答。笛卡尔说过:“我思故我在。”我是始终坚定地相信人是有自由意志的。即使每天一睁眼就被铺天盖地的社交网络的各种言论所淹没,被各种囤货闹铃所支配,自我还是要为心灵/头脑留出一块净地,这块净地不被任何言论所污染专注于深度思考。
你可以尝试偶尔关掉手机、屏蔽一切社交网络通知,认真地看一本书,亲近一次大自然,做一次冥想;尝试自己独立深入思考一个问题、尝试认真地观察周遭的一草一木、尝试与朋友邻居面对面地交谈。你或许能真正感受到内心的宁静,或许你自己会为自己做出最正确的选择,迸发出最具创意的灵感,请相信自己。
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