原创 电商详情设计应该怎么做？五大设计技巧分享

对设计师来说，电商详情的设计要求其实就是把文字翻译成以图片为主的视觉语言。在信息爆炸的时代，图像化的信息传播方式往往更能引起消费者的注意，因此传播效率要远远高于纯文字。优秀的电商详情设计可以表达出更为清晰易懂的信息，精准提炼出商品的卖点。那么，电商详情应该如何设计呢？

1、卖点可视化

卖点可视化是什么意思呢？其实就是指尽量将文字转换成图像，用视觉化的方式表达，这也可以说是电商详情设计的基础原则。我们都知道文字系统是抽象的，它需要通过大脑的转换才能形成心理感受。但是视觉系统是直观的，无需思考。在电商详情的设计中，我们经常会遇到各种抽象的概念，如何将这些抽象的概念视觉化，这就体现了一个设计师的能力。这些抽象的概念可能是某项功能、使用体验、工作状态等。

比如快、透气、舒适，这都属于用户使用过程中的物理体验或心理感受，原本只有在拿在实物的时候才能感受到，这也正是电商的致命缺点。因此我们在设计详情页的时候，需要将用户感受不到的点通过视觉语言传达出来，甚至放大这种感受。再比如工作状态本身用户是看不到的，文字描述起来也不够直观，为了让用户更强烈的感受到产品的某个特性，我们需要将它用视觉的方式强化处理。

2、巧用参照物

巧用参照物其实就像写文章中的比喻手法。举个很简单的例子，如果你想表达一个物品的尺寸是30mm，你可以用数字标出来，也可以用一个硬币来体现。30mm具体是多大，很多人完全没概念，就算知道也需要想一想。但是硬币就不同了，所有人不用想都知道它是多大。因此，用硬币作为30mm的参照物，是一种视觉化程度更高的表现方式。如果你想告诉用户你的产品有多大，最好的办法不是标出具体的数字，而是用他们日常熟悉的物品来作参照。

不只是大小可以参照，一些抽象的“感受”，我们也能用参照物体现出来。比如我们的商品详情页面想体现一个海绵的柔软，通过一个手指的按压图还是不足以说明商品的软弹。但是如果加了一个鸡蛋在按压手指和物品之间，就能让消费者知道用了多大的力气才能将海绵压成这样。

3、场景还原

每件物品都有它使用的环境和场景，我们用设计把它还原回去，这样可以让用户感受到良好的带入感，而不只是一个冷冰冰的物件。比如同样是造型差不多的热水器，一个设计只显示商品图，就显得过于冷冰冰，很难给人留下印象。而另一个设计图通过还原真实浴室使用场景，用户看完之后会对图上所呈现的生活产生向往之情，更有带入感。

4、夸张表达

夸张可以是一种艺术化的表现方式，用来表达某种精神或者某种感受。例如我们都知道穿上一双运动鞋并不能飞起来，但是这样的设计可以传达出一种挑战极限的体育精神。除了用来表达抽象的心理感受之外，夸张的手法也可以用来表现功能性。比如一个经典的电商产品广告图案例是，某旅行箱为了凸显自己的坚固耐用，特意在电商详情设计中，加入大象在旅行箱上踩压这一情节。通过这种远超人们心理预期的夸张效果，给人带来强大的视觉冲击力。

5、细节呈现

人对于未知的事物总是心存敬畏的，会有种不明觉厉的感觉。在电商详情设计中，我们也经常利用这一点。具体怎么做呢？很简单，把普通的东西描述得很不普通。比如在展示数据线的时候，把数据线的188根铜线芯展示出来，除了带来视觉上的震撼，也满足了人的窥探欲，看了之后有种莫名的满足感。所以，展示细节的设计方法一般用在表现物体的材质，或者结构。总之，细节和结构越复杂，越精致，我们就越觉得它是专业的，高品质的。

以上就是电商详情设计的五大设计技巧分享，大家都学会了吗？当然，光看不练肯定没有用的，要想真的掌握上面说的设计技巧，还需要大家多在设计实践中充分练习和运用。