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如果有人问:世界上只剩下一种颜色,作为设计师你的选择是什么?日本知名时装设计师山本耀司曾经说过:“黑色对我来说意味着阴影与优雅。在我的设计生涯中,我专注于剪裁和版型,渐渐地我已经不需要颜色了,我只想更直接地表现服装的情绪反应。”今天本文要介绍的就是黑白在设计中的应用技巧,具体来讲就是无色系,黑白灰的用法。
1、黑白的基本概念
黑色是指材质吸收了光谱内所有可见光,没任何反射,这时我们人眼什么都看不到,这种状态称之为黑色。白色则是光谱上所有可见光的混合在一起形成的,它的亮度最高。黑色和白色是两个极端,黑色是没有光,而白色是所有的光。它们都是无色相的。因此从严格的物理意义上来看,黑色和白色都不能算是某种颜色,只能算是某种状态。不过从日常设计应用的角度来看,我们还是把它们当作两种颜色来看待。虽然,黑和白看起来是极端对立的,但它们却是一个事物的正反两面,我中有你,你中有我,就像男人和女人之间的关系,根本是不可分割的。
2、黑白设计的特点
(1)黑白画面具有历史感
这个很好理解,在颜色上饱合度越低,就越有年代感。而我们一般都会认为年代越悠久,意味着品质越有保证,百年老店的说法正是源于此。尤其在讲究出身的奢侈品行业,更是需要历史文化来为品牌背书,越悠久的历史越可以传递“经典”的感觉。只有这样,品牌附加价值才会越高,才能支撑昂贵的价格。因此,具有历史气息“黑白照”的应用,自然就成了他们最佳的选择。
(2)黑白画面更有故事性
黑白画面去掉了冗余信息干扰,让用户的注意力聚焦到画面内容本身,让你自行脑补画面背后的故事。用更专业的术语来讲,这叫产生品牌联想。说到纯黑白,有个例子是张艺谋的巨作《影》,在这个电影系列的海报设计中就完全应用了黑白设计的技巧,其设计作品真是行业的顶礼膜拜对象,一张图就可以联想出一个故事!
(3)黑白产生距离感
黑白的画面在视觉上是十分冷淡的,这种冷淡让人觉得难以接近,可以让品牌与大多数消费者保持距离感。而这种距离感恰好能传递出一种“我不需要讨好你”的高冷态度,意思就是在对你说“我就这样,爱买不买”。正是由于这种独特的品牌塑造,再加上任性的定价,就让奢侈品与其它大众消费品在品牌形象上彻底隔离开来。
(4)黑白画面更简洁、更聚焦
建筑大师密斯凡德罗说:少即是多。人都是讲究效率的,他们喜欢简洁的设计。在实际的生活中,消费者是不能或者不愿意来花时间了解你的设计,因此你必须第一时间将你要表达的信息传递给他。记住,越简洁就越有力量。
3、黑白与其他颜色的搭配设计
(1)黑白+红色
红黑配色具有浓浓的中国风,红色的视觉冲击再加上黑色的庄重神秘,能形成强大的视觉张力,可以营造很好的故事性。正是这样,红黑配色是电影海报最常见的配色技巧之一。
(2)黑白+黄色
黄色明度很高,非常有跳跃性,一般不会与白色搭配使用。但是与黑色的沉稳却正好形成互补,因此黑色和明黄色是一对非常好的搭档,明亮的黄色能有效的点亮黑色的沉寂。而如果把黄色降低点饱合度,再叠加上一点纹理质感变成金色,此时与黑色就正是黄金搭档了,因为黑色可以很好的强化金色的质感。
(3)黑白+紫色
黑白配紫色是奢华、神秘的,偏暗的紫色能很好的呈现出优雅与高贵,特别适合成熟女性的主题。但另外一方面它也透露出忧伤、挑剔的感觉,避免让紫色显得太过压抑,形成不太正面的印象。
(4)黑白+蓝色
蓝色是一个科技属性很强的颜色,配白色黄色等明度较高的颜 色之后,会显得很清爽通透。蓝色配上黑色之后,则呈现出稳重、略带神秘的氛围,有比较好的质感,能增强画面的故事性。
(5)黑白+绿色
黑色是沉闷压抑的,而绿色是具有活力与希望的颜色,这是两种原本并不和谐的颜色。但是如果饱合度得当的话,却能表达出两种颜色的优点,既有沉稳感,又给人春天般的生机。
黑白在设计中的应用技巧就讲到这里了。黑白是两种对立而统一的颜色。黑色减淡就是白色,白色加深就是黑色,在实际的设计当中,它们也是相辅相成的。白色可以点亮黑色的沉闷与压抑,而黑色可以让设计更有力量感,更有气势。毋庸质疑,黑白是设计师最爱的颜色之一。如果你想成为一名出色的设计师,掌握黑白设计的技巧是一项基本功。
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