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原创 瑞幸咖啡自爆财务造假是怎么回事?

发布时间:2020-04-03 17:59:45 浏览 1862 来源:博学谷 作者:照照

    202032日晚上,瑞幸咖啡承认财务出现造假,当然这次自爆事件并不是瑞幸的“良心发现”,更多的是为了不被勒令退市。本文将从瑞幸咖啡财务造假事件始末、造假证据以及后续事件的影响和反思来带大家看看瑞幸咖啡财务造假到底是怎么回事。

     

    瑞幸咖啡自爆造假

     

    1、瑞幸咖啡财务造假事件始末

     

    事情的起源要从20202月初,做空机构“浑水”发布的关于瑞幸涉嫌财务造假的报告说起。当时瑞幸咖啡对此的回应是“浑水”毫无根据、恶意解读,瑞幸将会采取合适的手段对抗这些恶意指控,保护股东们的利益。但仅仅在两个月过后,瑞幸就自曝伪造交易22亿元。这一自爆直接导致股票市值狂跌,最多跌去 85%,熔断 6 次,收盘时跌了 75.57%350 多亿人民币的市值一夜蒸发。

     

    2、瑞幸咖啡财务造假的证据

     

    前面说了,就算没有瑞幸没有自爆,这次的财务造假也初见端倪。早在2月初“浑水”发布的报告中,我们可以看到五大瑞幸咖啡财务造假的证据。一是经过 11260 小时的门店流量监控,发现每家门店每天销量夸大了至少 69% 88%,石锤了瑞幸咖啡凭空捏造销量。二是每笔订单商品数从去年二季度的 1.38 降到第四季度的 1.14,说明业务没以前好了。三是“浑水”收集了 25843 份客户数据,瑞幸将每件商品的净售价提高了 1.23 元或 12.3%,门店损失高达 24.7%~28%,实际销售价格为上市价格的 46%,其实就是补贴、涨价、门店经营困难。四是去年第三季度广告支出夸大 150%,瑞幸有可能将夸大的支出变成收入和店面利润。最后一点就是去年第三季度官方公布其他产品收入贡献 6%,而调研的 25843 份客户数据及报告的增值税数字,这一指标夸大了 400%

     

    3、事件影响和反思

     

    瑞幸咖啡做业务、上资本、降价补贴、抢市场、继续补贴、停止补贴、涨价,这是产品方和资本方的玩法本没有对错。但是为了裂变营销无节制的砸钱是无脑的营销玩法。另外没有经过调研就疯狂扩张线下店铺,甚至为了圈钱发展“无人零售”咖啡机的新业务,更是战略决策的重大失误。更不要说财务造假这样的本质错误,都是瑞幸咖啡失败的原因。而且由于瑞幸的这次造假,我们在美股上市的中国企业也难免会收到一定的影响,毕竟做生意也是要看重信誉的。另外,我相信这此事件可以给打工者一些启示,有时候在一家公司发展,领导上司的能力很重要,但是人品更重要,不踏踏实实做正事赚钱的公司其发展也不会很长远。

     

    看到这里,想必大家对瑞幸咖啡财务造假事件的大致经过已经了解了。其实这次事件的负面影响还远远比大家想象的严重得多,在日益严峻的国际形势下,在美上市或是计划赴美上市的企业和公司都将受到一定的波及。

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