在线客服
扫描二维码
下载博学谷APP扫描二维码
关注博学谷微信公众号
如今,无论在哪个行业,用户画像的构建都显得尤为重要。只要借助了用户画像,就可以在充分了解和挖掘用户的基础上,做好精准营销从而提高转化。说到用户画像的搭建策略,数据的收集是十分关键的环节 。可能绝大所数的运营者都有相同的困惑,没有数据应该如何做用户画像呢?这就牵扯到如何提取有效数据,如何给用户做标签等等问题。下面我们一起来分析一下用户画像的搭建策略。
1、用户画像与数据的关系
简单来说,用户画像是所有与用户相关的全部数据,包括用户的属性数据、行为数据等。从技术角度来说,是大数据技术的一种重要应用方式。许多公司的用户画像来源都不同,有些是自己做的,有些则是从外部采购的。归纳起来,用户画像里面的数据通常包括两个方面,即公司内部数据和外部数据。通常外部数据是用来弥补内部数据的不足。
2、构建用户画像需要收集什么数据?
数据收集主要包括用户行为数据、用户偏好数据、用户交易数据。以电商平台为例,收集用户行为数据:比如活跃人数、页面浏览量PV、访问时长、浏览路径等;收集用户偏好数据:比如登录方式、浏览内容、评论内容、互动内容、品牌偏好等;收集用户交易数据:比如客单价、回头率、流失率、转化率和促活率等。收集这些指标性的数据,方便对用户进行有针对性、目的性的运营。我们可对收集的数据做分析,让用户信息形成标签化。比如搭建用户账户体系,可自建立数据仓库,实现平台数据共享,或打通用户数据。
3、搭建用户画像的策略分析
(1)标签体系设计。开发者需要先了解自身的数据,确定需要设计的标签形式;
(2)多数据源数据融合。在建设用户画像时,个推会整合自有海量数据以及该APP自身的数据;
(3)实现用户统一标识。多数情况下,APP的众多用户分布于不同的账号体系中,个推会将其统一标识,帮助APP打通账号,实现信息快速共享;
(4)用户画像特征层构建。即将每一个数据进行特征化;
(5)画像标签规则+算法建模。两者缺一不可,在实际的应用中,算法难以解决的问题,利用简单的规则也可以达到很好的效果;
(6)利用算法对所有用户打标签;
(7)画像质量监控。在实际的应用中,用户画像会产生一定的波动,为了解决这个问题,个推建设了相应的监控系统,对画像的质量进行监控。
以上就是没有数据如何搭建用户画像的全部策略。总的来讲,用户画像的搭建并不是完全固定的,需要结合行业和产品来进行具体分析。
— 申请免费试学名额 —
在职想转行提升,担心学不会?根据个人情况规划学习路线,闯关式自适应学习模式保证学习效果
讲师一对一辅导,在线答疑解惑,指导就业!
相关推荐 更多
新媒体运营应该懂哪些知识?
随着新媒体的发展,新媒体运营这个职位逐渐成为了香饽饽。相信很多跃跃欲试的人都会有这样的疑问:“新媒体运营应该懂哪些知识?我适不适合去尝试一下?”其实,简单来说,新媒体运营应该懂三要素,即懂产品,懂用户和懂传播,本文就这三要素来展开阐述。
6178
2019-07-29 14:47:29
新媒体数据分析软件常用工具有哪些?
新媒体数据分析软件常用工具有哪些?工具分析工具可以很快帮助运营者定位问题,制定营销策略,自媒体分析工具,运营者无须掌握分析函数或统计代码,所有数据一键生成,利用后台自带的自媒体分析工具,新媒体运营者可以直观地看到用户增长、后台互动等数据。除此之外还有一些更好用的新媒体数据分析工具。
9223
2019-08-30 15:44:21
微信公众号如何做好内容运营?
如何运营微信公众号是一个老生常谈的话题。我们常说,内容运营的本质就是要做好内容,那么什么才是优质的内容呢?我们应该如何做好内容呢?这里面有许多的门道和技巧,下面和大家聊一聊如何去做微信号的内容运营。我们可以从微信公众号的选题、内容、编辑、目的和传播五大步骤,一步一步拆解出内容运营的秘籍。
3663
2019-12-20 14:50:20
零经验怎样准备运营岗位的面试?
运营作为门槛低但是发展前景好的新兴岗位,近来吸引了不少求职者的关注。其中除了应届毕业生之外,还不乏有许多零经验的转业者。大家都有一个共同的疑问:零经验怎样准备运营岗位的面试?其实任何岗位都是从零到1的积累,在面试运营岗位时,只要做好了充足的准备,即使是零工作经验,也能拿到让求职者满意的offer。
4621
2020-04-01 11:38:24
老带新营销方式的核心逻辑解析
许多网络营销的从业者都在做“老带新”,但是有的人做得很好,搞的风生水起,有的人却感觉还没有找到门道,其实要想利用好老带新这一营销方式,最重要的就是理解老带新营销方式的核心逻辑。如果仅仅执着于工具,那么会发现营销效果并没有想象得那么好。那么,我们就来看看老带新营销方式下用户的三种动机是什么。
7911
2020-05-29 17:45:53