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从广义的角度去看待运营工作,其实就是运用新媒体渠道去提升产品的用户增长,做好用户维系等等工作。在实际的工作中,我们又会把不同的运营工作内容细分为好几个岗位。一般来讲,运营主要分为“内容运营”、“活动运营”、“用户运营”、“新媒体运营”以及最近比较火的短视频运营。下面我们一起来看看这些运营岗位的工作内容和技能要求。
1、产品运营
(1)工作内容:围绕一个产品作为工作核心,通过各种各样的运营手段,提升产品的核心数据(常见的数据指标:下载量、注册量、用户访问深度、用户访问频次、用户数、用户在此页面停留时间长度等)。常见运营手段包括活动策划、内外部资源拓展和对接、优化产品方案、内容组织等。
(2)工作场景:成熟公司产品上线新上分支功能时,需要一个人(团队)在一段时间内对接协调各种资源,让用户知道新上线了功能,需要多去使用它,对功能的相关数据(下载量、注册量、用户访问深度/频次、发帖量等)负责。在或者是许多互联网公司的前期,运营岗划分不是很清晰,需要一个产品运营了解各种运营策略,把产品带起来。这时,产品运营会是一个比较综合的岗位。
(3)必备技能:一方面需要基于业务和产品生命周期,拉新、转化、留存以及促活这样的运营技能,以及数据分析、项目管理这样的基础能力;另一方面产品运营的用户需求洞察力、逻辑思维以及一定的产品设计能力都是加分项。
2、活动运营
(1)工作内容:围绕一个活动做相应的策划、资源确认、宣传推广、效果评估等一系列流程,推 动整个活动流程的进度管理和执行落地,需要持续跟踪活动相关数据。
(2)工作场景:活动策划(主意怎么提出来)、资源确认(策划一旦立项就需要对应的资源,需 要协调各个部门确保人、财、物资源到位以及什么时间到位)、宣传推广(资源确认好后,活动慢慢成型,在活动开始之前需要宣传推广然后去落地)、效果评估(review活动,看活动做的如何)等等。
(3)必备技能:首先活动创意和策划的技能少不了,然后就是沟通技能、执行力和逻辑分析等软技能的具备。
3、内容运营
(1)工作内容:内容运营是围绕着内容的生产和消费搭建起来的一个岗位。我们可以把内容本身看成一个产品,它同样是拉升产品的指标。常见的数据指标:内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等。
(2)工作场景:首先运营的内容可以是文字、图片以及音频,然后是内容产生的方式,是PGC还是UGC,内容如何具备持续性。然后要做好内容策划、内容选题,以及如何蹭热点。另外,内容推送也是工作的一大重点。作为内容运营,还要懂得引导用户,制造话题,引导讨论氛围等等。
(3)必备技能:硬技能是内容挖掘和内容生产的能力,了解社区玩法、打造社区生态。还要有一定的数据分析和活动策划能力。软技能方面还是那些,比如用户需求洞察能力、沟通执行力等等。
4、新媒体运营
(1)初步认知:新媒体运营是随着微博、微信公众号、自媒体平台逐渐兴起后产生的一个岗位。
(2)工作场景:新媒体账号的内容维护、粉丝关注数增长、粉丝维护、活动策划、外部合作对接(如联合活动、大V互推)等。另外,最近大热的短视频运营也可以说是新媒体运营的一个分支。其本质都是在某个新媒体平台,进行产品的曝光和推广、宣传。
(3)必备技能:新媒体运营岗位有两个发展方向,一是基于内容向,需要具备不同平台的内容规划能力、数据分析能力和内容创作能力。另一个是增长向,需要对于粉丝数,流量增长负责,具备数据分析能力和活动策划能力。
以上就是运营比较常见的岗位以及这些岗位的技能要求,大家都看明白了吗?其实无论你是从事什么岗位,数据分析能力、用户需求洞察力、活动策划能力都是运营的一个底层技能要求。因此,如果大家想从运营小白快速成长起来,就需要在锻炼自己基础运营技能的同时,深入发展一项自己的擅长技能,才能成为就业市场上人人争抢的人才!
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