原创 如何策划一个成功的线上活动？活动运营干货分享

在当下这个信息爆炸的时代，一款互联网产品想要得到用户的青睐和传播，产品的线上活动是不可缺少的环节。那么，如何策划一个成功的线上活动呢？这是每个活动运营人都要思考的问题。下面小编就来和大家详细聊聊活动策划的价值和意义，当然还有一个线上活动策划的完整流程以及注意事项。本文涵盖了大量的干货，大家看完之后最好付诸于实践，才能更好的消化和理解。

1、为什么要做活动策划？

活动的价值归纳起来，不外乎三点：吸引用户关注，拉动用户贡献，强化用户认知。现在早就不是“酒香不怕巷子深”的时代了。要想做好一个产品，不仅仅是做好产品本身这么简单。以经营一个咖啡店为例，在咖啡店如果只是安静的开在路边就很难引起人们的注意。这个时候就需要活动吧顾客拉进店里，这个活动的形式有很多，比如爆款半价啊，买一赠一啊等等。在凭借优秀的产品让顾客爱上这里，从而带动后续的消费和口碑。互联网的产品也是一样的，不论一个产品再怎么好，也还得有活动吸引用户的访问。

2、如何策划活动？

（1）活动的形式：

补贴，滴滴和美团外卖的红包

话题，keep的#我要上头条#、微博的#带着微博去旅行#

有奖，功夫熊猫3影评活动、贴吧的抽奖活动

游戏，支付宝集福、百度地图的#樱花甜筒跑酷#

（2）活动的目的：

拉新，新下单用户或APP的新启动用户

活跃，拉动访问登录和UGC的次数

促销，提升某款或某类商品的订单数

品牌，扩大品牌知名度和品牌辨识度

（3）活动的步骤：

第一步，从目的出发。

为什么要做这个活动，目的是什么，这是最重要的。理应先明确目的，再据此思考活动后续的事。当然这的目的一定不能太空泛，一定要具体，具体，再具体。最好是把目的转化为数据。因此在活动策划的一开始，就要明确活动目的是策划活动的起点，是思考的源头。把握好这点，我们在后续的步骤中就不会偏离初衷。

第二步，确定目标和时间。

目的是一项数据，目标是把这个数据具体化。哪怕没有很具体的数字，大概的量级也要有。因为预期的量级会影响到下一步策划活动的形式。另外，活动的起止时间也要有大概的范围。急于拿到活动效果的情况，活动就必须尽快上线；如果不是，那就可以有选择的余地。因为活动如果可以借势，就会事半功倍，这个“势”就是时间点。

第三步，策划活动形式

目标和时间就像划了框框，这一步就是在框内策划活动形式。通俗的说，就是做什么样的活动，这是活动策划的核心步骤。策划活动本质是，找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点。好比射箭：目标是活动的靶心，不管用什么姿势射箭，都要瞄准靶心。用户需求就像风向一样，顺着它就会射的有力和准确。

第四步，注意事项

活动本身要尽量有趣，吸引用户参与。因为，从用户看到活动，到操作环节结束，每多一步都会有很大的折损，所以操作要便捷。还有就是规则一定要简洁易懂，让用户不必研究就能明白。最后，最重要的一点就是，用户参加活动，会有相应的物质或精神收益。在活动页面要把用户的收益放在明显的位置，优先级最高。因为页面的受众是用户，符合用户利己的心理。

第五步，上线前活动预热

线上活动的爆点时间很短，大概一两天。但为了这短暂的爆发，要有前期的预热和后期的收尾，一前一后服务好活动的波峰。这就是把控活动的节奏。其中，活动预热非常重要，这关系到能否迎来爆点，以及爆点到底有多高。预热最简单的方式就是告知，如哪天上线什么活动。更复杂的方式是，不只是告知，而是有噱头的元素，吸引用户感兴趣并关注，还会投入推广资源扩大受众。

第六步，活动总结

总结活动的经验，好的地方继续发扬，不好的地方下次避免，这也是财富。另一方面也是为了给上级、同事汇报和共享。上级要看最终结果来评判运营的工作，也需要了解项目每一步的进展；同事也需要其他方向的进展，对产品贡献大的人自然会有相应的话语权。

综上所述，在活动运营中想要策划一个成功的线上活动并非易事，但是也不至于难于上青天，只要做好上面说的六个策划步骤，在一次次的活动中不断总结和积累，活动小白也能成长为活动运营大神！