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转载 分享功能设计的好有哪些作用?

发布时间:2021-02-02 17:11:55 浏览 3969 来源:人人都是产品经理 作者:张伟贤

    分享功能设计的好有哪些作用?分享功能设计的好不仅能提升品牌形象还能提升用户体验,形成用户裂变持续不断的给产品导入流量,通过分享的形式让搞笑的视频或者好听的音乐在自己的圈子里得以传播。

    分享功能设计的好有哪些作用

    内容分享是各类产品最能体现自身特点的功能之一,也是扩大自身品牌曝光的重要途径,由于其实现成本低并且容易达到营销的目的,几乎在每一款产品都能找到它的身影,其主要过程就是分享者将想分享的内容通过不同的形式呈现给被分享者,被分享者触达后并作出相应的反馈从而达到分享的效果。设计分享功能需要注意细节:

    一、分享的作用

    1、引流拉新

    为了能够持续不断的给产品导入流量,分享功能是一个非常不错并且容易实现的选择,这也是诸多产品要设计分享功能的初衷,它能够以足够低的成本获得较大的品牌曝光量,从而实现用户的引流以及拉新。

    2、完成订单提高营收

    大多数电商类产品,在具体商品介绍或者详情页中都会设置分享按钮,其目的很简单,通过直接分享商品到各个不同渠道,被分享者快速触达后可直接转化为订单,从而实现营收的提升。

    3、提升用户体验

    在没有利益驱使的前提下,想要用户主动去分享内容并且完成一个完整的分享流程,其实也是存在许多相应的场景,甚至由于分享功能的缺失还会降低用户的使用体验。用户在看到一个比较搞笑的视频或者一首比较好听的歌曲,想通过分享的形式让搞笑的视频或者好听的音乐在自己的圈子里得以传播,让被分享者感受到同样的喜悦,这或许是大多数愿意主动分享的用户的初衷。

    二、分享的渠道
    分享渠道就是分享者与被分享者之间进行内容信息交互的一座桥梁,任何分享操作都需要先经过渠道,主要介绍下APP和小程序H5的一些主流的分享渠道。

    1、App分享

    作为一种功能强大的产品形态,大多数APP都可以分享至各大渠道,比较主流有五大渠道的平台,其中包括微信、朋友圈、QQ、QQ空间和新浪微博,大部分应用都可以在这些渠道进行相应的流量分发,以达到引流拉新促活的目的。

    值得注意的是,接入任何一个分享渠道之前都需要在该渠道的开放平台进行注册、创建、审核等一系列操作,审核通过后,得到AppID,技术可通过AppID进行后续分享等功能的开发。目前市面上也有比较完善的分享SDK可用,可解决开发资源不足、开发周期长、各渠道接口不统一等问题。

    2、小程序和H5分享

    对于小程序和H5这类需要嵌套在APP上的产品,能够分享的渠道一般受限于产品本身或者产品生态内,例如微信小程序只能在微信内进行相应的分享,所以在设计小程序或者H5的时候,往往不需要考虑具体的分享渠道,作为载体的产品本身就提供了部分的可分享渠道,应该更多关注的是如何引导用户进行分享又或者是如何让用户更加便捷的进行分享。

    三、分享内容的类型

    在互联网产品中,能分享的内容很多,小到一段文字、一个张图片,大到一整个页面,一整个小程序,都可以通过不同的渠道传播到不同人群中。

    1、文字

    作为最简单的表现形式,文字向来不缺乏渲染力,短短的几句话即可描述出一个完整的故事,因此文字的分享也是比较流行的一种分享类型,最具代表性的就是网易云的歌曲评论了,作为最早涉足歌曲评论以及音乐社区的音乐APP之一,网易云在这些容易被人忽略的文字上花了不少心思。

    2、图片

    图片作为一种最常见的信息载体,做分享设计的时候也是不能忽视的,除了常规的长按保存图片的分享流程外,很多APP都针对相应的图片行为做了监听,比如说微博的监听图片长按事件,检测到用户长按图片这个动作时会显示分享弹窗,监听事件认为用户长按图片保存或者截屏时有分享图片的意图,因此提前显示分享弹窗从而减少用户分享的操作步骤。

    3、音视频

    音视频也是用户重要的分享来源之一,一首歌、一个短视频、一部好剧、一个直播间等,都是用户热衷于分享的对象,由于具有娱乐和消遣的特性,这类流媒体反而更加容易会引起用户的关注,分享的效果也相对来说会比较好。

    4、页面

    对于整个页面的分享是分享频率最高的内容类型之一,因为这是为页面或者产品导入流量最简单最直接的方式,分享者分享的页面,被分享者只有点击进入后才能触达到相关的内容,不像其他内容如文字、图片、音乐等不一定需要进入指定的页面也能触达到内容。分享页面的应用场景一般是活动、营销、推广等,多以H5页面为主,所以对这类页面做分享设计时更多需要考虑的是页面流畅度、加载快慢、稳定性等问题,

    5、小程序

    由于小程序具有“轻小”、”便捷”、“用完即走”的特点,因此用户之间对小程序的分享也是一个十分常见的场景,其目的还是为了能够快速解决用户的一些基本需求。作为载体的APP一般都会针对小程序做了相关分享功能的设计,微信、支付宝、百度等小程序都可以直接在页面在右上角点击按钮进行分享,当然除了APP本身自带的原生分享功能外,小程序还可以在相关页面针对性的去设计一些分享的按钮以及分享策略,能够促使用户主动去分享,以便能够更好的进行引流以及拉新,提升小程序品牌曝光率。

    四、分享的形式

    分享者将内容分享出去,呈现给用户的内容载体,主要分享形式包括文字、音视频、H5页面、小程序等,值得注意的是分享形式跟上面我们提到的分享内容类型是不同的,一个是分享前具体的内容类型,一个是分享后展现给用户的形式,这之中会存在一对多的关系,即同一个内容的分享,呈现给用户的可能会有不同的形式。

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