原创 海报文案怎么写？实战案例讲解

优秀的海报能够明确告知用户这个活动产品是什么，有什么好处，并通过营造稀缺感等方式引导用户参与活动。那么，海报文案到底怎么写呢？下面我们以读书活动的海报为实战案例进行讲解，通过搜索优质文案、拆解分析和有效借鉴三步，手把手带大家写出优秀的海报文案。

第一步：搜索优质文案

首先，我们要找到同类需求的优质海报文案，去拆解分析这些优质文案到底好在哪里，哪些要素是可以学习借鉴的。那如何搜索优质文案呢？我们可以在常用的搜索引擎网站上搜索，如：百度、神马搜索、搜狗搜索等等。此外互联网发展到现在，任何一-个细分的领域，基本都有它的垂直搜索渠道。想搜什么领域的信息，就去相应的渠道。比如搜索各类型图片，可以去站酷、花瓣网、图怪兽等。如果不知道哪个垂直领域有哪些垂直搜索渠道，也可以先用常用搜索引擎网站找到这些垂直网站，再进行针对性搜索。

第二步：拆解分析

搜索到优质海报文案后，接下来就要按照以下维度来分析这些文案都好在哪里。接下来，我们以“读书活动的海报为例，为大家展示如何从用户需求、文案亮点、文案结构三个方面拆解分析文案。比如站酷就做过这样的海报：我被12个神秘人保养。用户需求是想读书但没人监督，文案亮点是比喻形象，引人好奇，文案结构是主标—副标—正文—引导。还有有书的一个实战案例，用户需求是想读书但难坚持，文案亮点是疑问句引发共鸣（你有多久没读完一本书了），文案结构是主标—副标—正文—引导。

第三步：有效借鉴

分析了这么多优质海报文案，下面我们通过一个实战案例，来借鉴一下上面的文案写作技巧。假如现在你是一家知识付费公司的活动运营，公司打算做一场读书打卡活动来提高用户活跃度。通过对上述海报的分析我们发现，读书类海报惯常打的用户需求是：想读书但很难坚持或没有人监督容易偷懒这种惰性心理。于是，我们亦可以主打这个需求。

其次，明确需求后，我们需要通过主副标题，将该需求以更戮中用户的文字描述出来。“你有多久没读完一本书了？"采用了疑问的方式，引发了用户思考和共鸣。我们的海报主标题亦可以借鉴这种疑间句，来戳中用户的懒情心理。比如。主标题可以为“你书架上的书,有多少是没看过的？或者“假如现在开始读书，你一个人可以坚持多久?” 副标题可以为“加入共读计划，大家监督你读书，一起陪你对抗情性”。最后，按照家公司的活动特点和优惠等信息，撰写出正文与引导语。

海报文案怎么写？通过上面的实战案例讲解，我们可以发现其实文案写作一点也不难，最主要的就是懂得学习和借鉴优秀的文案写作套路，然后想办法打中用户的需求，从而引导用户参加活动。